Стоит ли использовать Pinterest для бизнеса?

Многие, наверное, слышали о Pinterest. Можно даже использовать его самостоятельно в личных целях. Однако его можно использовать и для продвижения бизнеса, в частности, например интернет-магазина? Следует проверить, могут ли такие мероприятия оказаться прибыльными и как их проводить.

Pinterest - это веб-сайт, который был создан из-за необходимости применить идею пробковой доски в виртуальном пространстве. Его название представляет собой комбинацию двух английских слов: «булавка» и «интерес». Предполагалось, что это будет каталог визуальных вдохновений, место, где можно собирать идеи и изображения, встречающиеся в сети, и группировать их на виртуальных «досках» в соответствии с выбранной темой. Платформа содержит определенные элементы сайта социальной сети. Например, можно следить за действиями других пользователей и просматривать их общедоступные доски.

Несмотря на длительную активность (Pinterest был создан в 2010 году) и видимый рост, сайт не изменил своего базового профиля. За прошедшие годы было добавлено только больше функций, чтобы упростить поиск вдохновения и поделиться им с другими. В 2018 году удалось, в частности, совместное использование и хранение видеоклипов любой длины. Сегодня Pinterest также называют визуальной поисковой системой. Он позволяет, среди прочего, поиск в вашей базе данных на основе фотографий или их фрагментов, а также существующих «пинов», т. е. сохраненных пользователями вдохновений (изображений, статей, постов, видео и т. д.).

Бизнес в Pinterest

Прежде чем узнать, как и зачем продвигать свой бизнес на Pinterest, стоит взглянуть на демографию пользователей сайта, а также на их привычки и предпочтения. Источники сообщают, что сайт в основном ориентирован на женщин. 76 % пользователей - женщины. Кроме того, сам сайт сообщает, что в США Pinterest используют 8 из 10 женщин в возрасте от 18 до 64 лет, имеющих детей. Средний возраст всех пользователей - 40 лет, но самые активные пользователи моложе.

Веб-сайт тщательно анализирует контент, предоставляемый пользователями, и на этой основе готовит ежегодные отчеты о тенденциях и другие публикации, направленные, в частности, на помощь брендам продвигаться более эффективно. Из полученных таким образом данных следует, в частности, что:

Немного статистики:

• 85 % пользователей портала говорят, что впервые используют его, когда хотят начать новый проект;

• 98 % признаются, что пробовали идеи, найденные на сайте;
• 89 % используют веб-сайт как источник вдохновения для своих покупок, а 90 % согласны с тем, что он помогает им определиться с покупками;
• 70 % узнают о новых продуктах благодаря Pinterest, а 72 % говорят, что веб-сайт вдохновляет их на покупку, даже если они этого не планируют;
• 66 % пользователей купили продукт после просмотра пинов бренда.

Кроме того, целых 9 из 10 пользователей ассоциируют Pinterest с позитивным сообщением. Большинство пользователей заходят на портал, чтобы передохнуть, поискать вдохновения для позитивных перемен и получить хорошее настроение.

Pinterest портал эстетики

безусловно, интересное место в интернете. Его пользователи креативны, мотивированы и активно ищут способы улучшить свою жизнь или попробовать что-то новое. Разве это не похоже на идеальную клиентуру для вашего бизнеса? Кроме того, сайт - отличное место для поддержания отношений, а по современным принципам маркетинга они являются наиболее важными для увеличения продаж. Это отличный инструмент для реализации долгосрочных стратегий и построения сообщества вокруг бренда. Тем более, что среднее «время жизни» постов на сайте исчисляется месяцами. Это потому, что он используется, чтобы строить планы, часто далеко идущие. Между тем, другие социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, больше фокусируются на «здесь и сейчас» или даже на прошлом. В результате размещенные в них посты быстро забываются.

Согласно приведенной выше статистике, платформа должна представлять особый интерес для компаний, ориентированных на молодых женщин, особенно матерей. Тем не менее есть также способы получить отличные результаты с продуктами и услугами, которые имеют другую целевую аудиторию. Многое зависит от принятой коммуникационной стратегии.

Привлечение трафика на свой сайт с помощью действий Pinterest

Приведенное выше исследование показывает, среди прочего, что Pinterest является наиболее эффективным в направлении интернет-трафика на страницы магазинов со всех платформ социальных сетей - примерно на 33 % эффективнее, чем Facebook, и на целых 200 % эффективнее, чем Twitter. Дополнительный трафик на ваш сайт означает больше клиентов, которые могут захотеть воспользоваться услугами. Все это означает, что его все чаще используют для продвижения. Лидируют в этом отношении американские бренды, но это не только крупные корпорации. Более мелкие предприниматели также стремятся использовать веб-сайт.